페이스북 주가 주식 전망

페이스북 주가 주식 전망

 

페이스북 어떤 회사인가?

페이스북은 전세계 약 30억명에 가까운 이용자를 보유한 글로벌 대표 소셜 미디어 기업으로, 대표 서비스인 페이스북Facebook 외에도 이미지 중심의 SNS 인스타그램Instragram, 전세계 이용자수 1위 인스턴트 메신저 왓츠앱WhatsApp, 페이스북과 연계된 모바일 메신저 페이스북 메신저Facebook Messenger 등 다양한 소셜 미디어 서비스를 운영하고 있다. 이들 앱은 지난 10년간 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 상위 1~4위를 차지했다.

 

페이스북 핵심 산업은?

30억에 가까운 이용자를 바탕으로 광고를 주 매출원으로 진행. 광고를 도입한 2007년부터 놀라운 매출 성장세를 기록했으며, 현재 매출의 98% 정도가 광고를 통해 발생하고 있다. 인수합병을 통해 몸집을 키워나가며 현재는 페이스북을 견제할 다른 서비스가 없는 상황이다. 

 

미래산업을 위해 소셜 네트워크 서비스를 넘어 다양한 분야로 M&A를 확대, 인공지능을 위해 음성 인식 개발사인 위트에이아이, 얼굴 인식 소프트웨어 개발을 위해 페이스닷컴, VR시장 진출을 위해 오큘러스 등을 인수하며 다양한 방향으로 확장 시도 중으로, 페이스북의 설립자이자 CEO인 마크 저커버그는 인공지능, VR, 드론, 인공위성 등 ICT분야에 걸쳐 역량을 집중해 나갈 계획을 밝힌 바 있다. 페이스북은 단순한 IT기업이 아닌, 구글, 아마존과 비견되는 전 세계에서 가장 많은 이용자를 확보한 서비스를 운영하고 있는 글로벌 IT기업인 것이다.  

 

페이스북 주가 주식 주목 포인트

(1) 페이스북 샵

 

페이스북 샵은 지난 5월 중순 미국과 일부 유럽에서 인스타그램과 페이스북을 통해 출시된 온라인 쇼핑 기능으로, 최근 아시아 태평양 8개국으로 확장되었다. 페이스북 앱 패밀리에서 이용가능한 온라인 쇼핑몰로 별도의 개설 및 운영 수수료 없이 무료로 이용 가능하며, 광고판매데이터 분석 기능 등을 제공한다.

 

약 30억명 가까운 페이스북 앱 패밀리 잠재 고객을 바탕으로 이미지 중심의 콘텐츠와 라이브커머스 기능이 되는 브랜딩-광고-커머스를 통합 시켜놓은 비즈니스 플랫폼으로 주목받고 있다. 향후 지역을 추가 확장하고 서비스를 고도화하게 되면 페이스북의 새로운 성장동력이 될 것으로 보여진다.

 

(2) 결제 및 배송 기능

 

현재 페이스북은 미국에서만 페이스북 메신저를 통해 결제 서비스를 운영하고 있다. 판매자들을 위한 배송시스템도 별도로 제공되지 않는다. 인앱결제(플랫폼 내에서 결제)는 플랫폼 이용자의 편의를 위한 주요 기능이나 페이스북은 자체 결제보다는 현지 이커머스 솔루션 업체들과의 협력을 통해 해당서비스를 제공하고 있다. 이는 초기 투자 비용 절감과 현지화 전략으로 평가되며 추후 결제 서비스 확대 시 이커머스 부분의 성장과 수익원 다각화 효과가 예상되는 부분이다.

 

(3) 광고 중단 운동

페이스북이 부적절한 게시글에 대한 적절한 필터링 기능을 제공하지 못하면서 인종차별 및 혐오 표현 방치에 대한 시민운동 'Stop Hate for Profit' 에 동참하고 있는 기업들의 수가 500여 곳을 넘어갔다. 코카콜라, 스타벅스를 비롯해 500여 곳의 기업이 7월 한달 동안 페이스북과 인스타그램에 광고를 중단하겠다고 밝혔다.

 

기업들의 잇단 광고 중단에 페이스북은 엄격한 규정 적용 및 극우 극단주의 운동에 대한 제재는 등 뒤늦은 대응을 하며 부정적 영향을 최소화 시키려고 노력중이다.

 

페이스북 매출의 98%를 차지하고 있는 광고 부분에 대한 우려가 증가되고 있으나 다변화된 광고주 저변, 방대한 사용자 기반, 광고채널로서의 페이스북의 위상/경쟁력 등을 고려했을 때 영향은 제한적일 전망이다.

 

페이스북은 2018년 개인정보 유출, 보안, 규제 강화 등의 악재 속에 큰 폭의 조정을 거친 후 반등하는 모습을 보였고, 이후 코로나19로 인해 다시 큰 폭의 조정을 거친 후 반등하며 우상향 추세를 이어가고 있다.